以下是保时捷品牌社区之

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为了不夸张地说吉列将这个品牌称为吉列女性。拥有专门针对女性的产品线可以保护吉列男性用户免受其品牌女性化的影响艾弗里说。在我的职业生涯中正是这样的时刻鼓励我思考对于公司来说改变与其品牌相关的身份意义是多么具有挑战性尤其是对于一个有着悠久的叙事和讲故事历史并突然想要改变品牌形象的品牌来说。以一种当前用户可能不舒服的方式改变这种叙述。

保时捷的历史性战役卡宴是否污染了保时捷品牌艾弗里的好奇心促使他对这个标志性品牌历史上的一个决定性时刻进行了深入研究保时捷在创造跑车的悠久历史之后推出了第一款运动型多功能车被称为卡宴。保时捷在文化 阿富汗 WhatsApp 号码列表 上与男性息息相关艾弗里年的研究表明驾驶保时捷的电视和电影角色都是男性。然而通常与女性驾驶员联系在一起。为了衡量这一变化对保时捷忠实车主的影响艾弗里分析了保时捷品牌社区成员在卡宴推出前后两年的在线对话。虽然她并没有专门关注性别但她发现性别主导了有关新车的讨论。



卡宴的推出成为艾弗里与约翰戴顿教授和杰弗里菲尔教授共同撰写的哈佛商学院教学案例的基础。事实上这款车似乎是针对女性的这对品牌界的许多人来说是一个很大的问题艾弗里说他们的很多谈话都与男性气质和女性气质主题以及卡宴的推出将如何改变这一方式有关。尽管他们驾驶的是保时捷跑车但全世界都将他们视为保时捷车主。一在线对话的评论样本艾弗里根据她在哈佛商学院的博士论文在论文捍卫男性气概消费者对品牌性别扭曲的抵制中对此进行了描述。简而言之她发现许多小组成员将与郊区母亲联系在一起。